品牌的回答不外乎一些固定的理由

剛剛跨入新的一年,大牌化妝品“漲”聲又起。記者從杭州一些商場了解到,今年第一波化妝品漲價已經啟動,領銜此次漲價的主角則是頗受消費者青睞的大牌化妝品,包括SK-II、香奈兒、MAKE UP FOREVER等。愛美的杭州女人又要為自己的“面子”多掏腰包了。 多個品牌多款產品化妝品新年首漲 大牌化妝品似乎總喜歡組團調價,這次也不例外。元旦過後,一些化妝品大牌陸續將櫃檯裡的部分產品價格上調。 “目前我們已經收到了3個品牌的漲價通知,包括SK-II、香奈兒、MAKE UP FOREVER等。”杭州大廈相關負責人證實。 最先漲價的是SK-II,從1月4日開始,櫃檯裡有31款產品上調了價格。隨後是香奈兒,該品牌調價將從1月15日開始,涉及漲價的產品為193款。 MAKE UP FOREVER則將調價日期定在2月1日,涉及漲價的產品為137款。 “這些漲價的產品數量根據的是產品批號,比如某款唇膏的某種色號就是一款,所以其實消費者感受到的漲價產品並不會那麼多。”商場人士說。 銀泰、解百等杭州其他一些商場也一樣,最近已經陸續接到了一些化妝品牌發來的漲價通知,為漲價做準備。也有品牌將即將漲價的消息通知到了VIP顧客。有的品牌雖然還沒發漲價通知,但價格上調也已板上釘釘。 DIOR品牌相關負責人告訴記者,從2月1日起,該品牌一些產品會上調銷售價格。 少則幾十多則上百護膚彩妝香水都漲 此次化妝品漲價範圍較廣,涉及到護膚、彩妝、香水,而護膚品的覆蓋面更廣,一些點單率較高的品牌明星產品加入到漲價的隊伍中。 新年的第一次漲價,幅度還算溫和。記者了解到,目前漲價的幾個品牌漲價幅度在6%~8%,因此大部分產品會上漲價幾十元至上百元。如SK-II神仙水,原來990元,現在漲到1040元;香奈兒一款奢華精萃眼霜,從1650元調到1750元;MAKE UP FOREVER的產品價格本來就不算很高,漲價幅度多為幾十元,有的從280元調到290元,漲了10元。   大牌漲價策略愛銷量更要形象 化妝品漲價並不是新鮮事,一些大牌更是每年都會將部分產品的價格進行上調,有的品牌甚至一年要調兩三次。如香奈兒去年就漲了3次,去年年初漲了彩妝,去年9月份針對香水調價,去年年底護膚品也上調了價格,三次漲完才調到位。 對於漲價的原因,品牌的回答不外乎一些固定的理由,比如原材料上漲、匯率變動,等等,但有業內人士分析,其實這些所謂的原因並不是構成漲價的最主要因素。 “大部分品牌上調價格,最主要的目的還是為了維護自己的高端形象。”一位從事多年化妝品管理工作的業內人士分析。對於高端化妝品來說,價格無疑是樹立自己形象最重要的手段之一。也正因如此,化妝品漲價總是發生在高端國際品牌,以高性價搶市場的國產品牌很少會跟風。 而隨著這些化妝品牌全球銷售重心的變化,這些年來,品牌的漲價也越來越有策略。 “現在品牌調價,不得不考慮到像中國這樣重要的市場,怎麼調才最合適。”業內人士介紹。眼下很多化妝品牌的業績需要中國市場特別是內地市場撐門面,在調價時,品牌會盡量尋求平衡的解決之道。 “為了讓內地顧客更多留在內地消費,有些品牌在調價時會先把香港的價格上調,有時甚至漲幅高過內地,就算去香港也只能賺到一個匯率差。”業內人士表示。